한국관광공사의 생성형 AI로 그려낸 한국의 풍경 프로젝트 영상을 보셨나요?
“만약 고흐가 경주의 봄을 그렸다면?” “클림트가 서울의 야경을 본다면 어떤 작품을 남겼을까?”
이런 상상은 이제 하나의 현실이 되었습니다.
2024년 하반기, 한국관광공사는 AI 기술을 예술과 결합한 획기적인 프로젝트를 공개하며 전 세계인의 주목을 받았습니다.
생성형 AI를 활용해 세계적인 예술 거장 11명이 한국을 여행한다면 어떤 작품을 남겼을지를 상상해 그려낸 이 프로젝트는, 짧은 영상 포맷으로 제작돼 SNS와 유튜브에서 급속도로 확산되며 전 세계 3,000만 이상의 조회 수를 기록했습니다.
고흐, 모네, 클림트, 샤갈, 마그리트, 프리다 칼로 등 각기 다른 시대와 양식을 대표하는 예술가들의 시선을 통해 경주, 담양, 서울, 부산 등 한국의 주요 관광지를 재조명한 이 시리즈는 단순 관광 홍보 이상의 가치를 선사하고 있습니다.
AI가 창조한 예술 상상, 감성 콘텐츠로 진화
이번 프로젝트의 핵심은 단순한 ‘그림 그리기’가 아닙니다.
각 예술가의 화풍, 색채, 구성, 분위기를 AI가 학습하고 분석하여 한국의 장소와 감정을 해당 작가 특유의 시각 언어로 해석했다는 점에서 차별성을 가집니다.
예를 들어, 고흐는 강렬한 붓터치와 휘몰아치는 붉은색·노란색 톤을 이용해 경주의 벚꽃길을 표현했습니다.
유채꽃처럼 터지는 벚꽃, 휘몰아치는 하늘, 질감이 살아 있는 나무줄기는 마치 실제 고흐의 작품에서 튀어나온 듯한 생동감을 줍니다. 모네는 담양 죽녹원의 풍경을 흐림 효과와 자연광으로 그려내어 인상주의의 정수를 보여줬고, 클림트는 한강과 남산타워의 야경을 황금빛 장식과 관능적인 구성으로 재해석해 서울의 현대적인 풍경에 고전적인 아름다움을 더했습니다.
AI는 단지 데이터로 그림을 생성하는 것이 아니라, 작가의 창작 스타일과 정서, 그 시대적 맥락까지 학습한 후, 그 철학을 담아내는 방식으로 구현되었습니다. 이 과정은 사람의 손이 닿기 어려운 예술적 조합을 만들어냈으며, 관람자들은 이를 통해 “과거와 현재의 창의적 융합”이라는 감탄을 자아냈습니다.
전 세계 3천만 시청자, 감성을 움직인 성공 요인
이 영상 시리즈가 바이럴을 일으킨 데에는 분명한 이유가 있습니다.
1. 예술성과 상상력이 만난 독창적 기획
단순한 광고가 아닌, 예술적 호기심을 자극하는 기획이었기에 더욱 주목받았습니다.
2. 생성형 AI 기술의 몰입도 높은 활용
AI가 예술가의 정신까지 모사하려는 시도는 기존 콘텐츠와 차별화되는 포인트였습니다.
3. 글로벌 감성에 맞는 콘텐츠 전략
세계인이 익숙한 화가와 스타일을 활용함으로써 ‘낯설지 않게 한국을 알리는 방식’이 효과적이었습니다.
4. 쇼츠/릴스 중심의 포맷
영상 길이가 짧고 집중도 높은 구조로 구성돼, SNS 확산성이 매우 뛰어났습니다.
특히 미술 애호가들뿐 아니라, MZ세대, 디지털 아트 크리에이터, 관광업 종사자, 교육계 등 다양한 층에서 이 영상 콘텐츠를 활용하거나 언급하면서 사회 전반의 문화 콘텐츠 흐름에도 영향을 주고 있습니다.
예술로 경험하는 한국, 감성 관광 마케팅의 새로운 지평
한국관광공사는 이번 AI 아트 프로젝트를 통해 정보 위주의 관광 홍보 방식에서 벗어나, ‘감성 경험 중심’의 관광 콘텐츠 전략을 시도하고 있습니다. 과거에는 단순히 관광지 사진이나 명소 소개에 그쳤다면, 이제는 ‘누군가의 시선으로 본 한국’을 제시함으로써 보다 깊은 공감과 감정을 이끌어냅니다.
AI 기술은 여기에 강력한 창의력과 상상력을 부여하며, 기술이 단순 도구를 넘어서 문화적 해석 도구로 기능하게 만들었습니다.
이러한 콘텐츠는 관광객에게 단순 방문이 아닌 예술적 상상 체험을 제공하며, 향후 가상현실(VR), 증강현실(AR)과 결합된 투어 콘텐츠로 발전할 가능성도 큽니다. 실제로 많은 해외 관광객이 “이 화풍으로 직접 한국을 여행하고 싶다”, “AI로 나만의 여행 화풍을 만들 수는 없을까?” 등 다양한 피드백을 남기고 있어, 개인 맞춤형 감성 콘텐츠의 수요도 함께 부상하고 있습니다.
결론: AI와 예술, 그리고 한국의 미래형 문화 콘텐츠
“고흐가 한국에 왔다면 어떤 작품을 그렸을까?” 이 단순한 상상이 AI를 통해 현실이 되는 시대입니다.
한국관광공사의 이 실험은 단순한 마케팅 캠페인을 넘어, 기술, 예술, 문화, 관광이 융합된 창의 콘텐츠의 성공 모델로 평가받고 있습니다.
앞으로 한국이 생성형 AI와 감성 콘텐츠를 결합한 더욱 다양한 문화 실험을 이어간다면, 전 세계인의 상상 속 한국은 더욱 풍부하고 매력적인 공간으로 자리 잡을 것입니다. 이제 한국은 ‘보여주는 나라’가 아니라, ‘함께 상상하고 공감할 수 있는 콘텐츠 플랫폼’으로 진화하고 있습니다.
앞으로 AI로 열어갈 관광 마케팅의 미래가 무척 기대됩니다.